文|C2CC新传媒
10亿好意思元收购余温未散，Rhode的品类解围战强项打响。
4月6日，这个由海莉・比伯创立、以肽类唇护闻明的品牌，讲求迈出跨界第一步，推出了与贾斯汀·比伯共同策画的限量相助系列——RhodexJustinBieber。该系列不仅包含品牌明星居品肽类唇部照应和肽类眼贴的限量版块，更见证了全新品类“Spotwear”的初次亮相——这是一种水胶体痘痘贴，被定位为Rhode“衣服式护肤”矩阵的蔓延。
这距离Rhode被好意思妆巨头E.l.f.Beauty以天价收购尚不及一年，也标志着品牌讲求跳出唇部照应的舒坦区，闯入一个范围已近百亿好意思元、增长迅猛的痘痘贴商场。
但是，痘痘贴这片江湖早已非隧谈的功能竞技场，品牌文化、交接叙事与潮水抒发已成为新的角力点。携成本之势与明星光环入局的Rhode，以“衣服”为名发起的这场破局之战，真能从头界说“贴”的规则吗？
从医疗耗材到潮水配饰，一颗“小星星”若何点亮千亿赛谈
痘痘贴商场的爆发，用“欢悦级”来描摹绝不夸张。
据第三方数据高傲，2025年，面部痘痘贴的销售额同比暴涨了令东谈主惊奇的349388%，并在参加2026年后，不时以4445.4%的同比增速狂飙。
数字背后，是一场潜入的粉碎不雅念变迁：痘痘贴不再仅仅藏在药柜里、追求“隐形”的祛痘用具，而是成为Z世代安心展示肌肤现象、彰显个性的“交接货币”与“面部前卫配饰”。
激动这场变革的旗头，是2019年横空出世的Starface。它以明黄色的五角星造型痘痘贴“Hydro-Stars”，澈底颠覆了行业规则。
Starface的见效，源于精确捕捉并激动了“痘痘积极主义”的交接媒体风潮，将长痘从一种皮肤焦灼，回荡为可共享、可隐匿、以致可抒发格调的生涯表情。其通过将医疗级水胶体功效与潮水玩物的IP属性深度和会，使痘痘贴从一次性快消品，升级为具有重叠购买价值和交接属性的“可衣服前卫玩物”。
在TikTok上，#Starface话题浏览量破亿，贾斯汀·比伯、BLACKPINK成员朴彩英等环球顶流的自愿带货，更让其从一个小众品牌飞速崛起为年营收近亿好意思元的潮水先锋。确立短短6年，品牌累计卖出卓越10亿件，其中2024年营收接近6亿。
当今，环球痘痘贴商场已酿成HeroCosmetics、COSRX和Starface“三足鼎峙”的款式，三者共占据超55%商场份额。但是，商场仍存在彰着痛点：大批品牌仍聚焦于材质、粘性、汲取度等传统功效层面的竞争；而动作潮水引颈者的Starface，StarSports也靠近居品形态单一、联名模式渐显同质化的挑战。
这也意味着，高大的各异化空间如故向自后者掀开。
巨头入场，Rhode的三重“高维”打击
面对Starface首创并主导的这片蓝海，新入局的Rhode显着有备而来。凭借其先天不足的资源，其Spotwear并非浅易跟风，而是意图发动一场针对商场空漏洞的“高维”打击。
领先，是顶级明星IP的“王炸”组合。
这次Spotwear搭载RhodexJustinBieber限量联名系列首发，是品牌初次明星相助，径直绑定环球顶流流量矩阵。海莉的超模影响力与前卫话语权，叠加比伯的乐坛顶流地位与年青粉丝基数，酿成“1+1>2”的流量裂变效应。
更要害的是，贾斯汀·比伯自身即是Starface的中枢用户，这次“倒戈”为浑家品牌背书，自带话题度与传播性，径直撬动Starface中枢客群的把稳力。
比拟Starface依赖明星自愿共享，Rhode领有独家、深度、绑定个东谈主IP的明星资源，营销成本更低、传播穿透力更强，从泉源惩办了新品牌“冷运行难”的问题。
其次，幸运8是品牌自带的“轻奢”势能。
Rhode虽确立仅4年，却已凭借肽类唇部照应建造“极简、高效、轻奢”的品牌心智，客单价与品牌调性远超Starface。举例，Starface的Hydro-Stars售价14.99好意思元，定位亲民潮水；而Rhode联名套装订价高达56好意思元，单品也在20-25好意思元区间。
这种溢价智商源于其已建造的品牌价值，使得Spotwear能以“衣服式护肤”为认识，将我方纳入专科的护肤决议，而非单纯的潮水配饰，从而自然隐藏了与Starface的正面价钱战。
临了，是精确的场景改进与热诚改进。
Rhode对Spotwear的定位，精真实中当下粉碎趋势：便携、好意思不雅、多功能、场景化。
形态与功效估计：动作水胶体痘痘贴，它在保证基础护肤功效的同期，采取与联名系列呼应的视觉策画，兼顾“功效”与“好意思不雅”。
场景化绑定：通过将痘痘贴与“焦糖香蕉”味肽类唇部照应、“香蕉皮”肽类眼贴组合，Rhode构建了针对“出行、交接、济急”场景的“随身护肤闭环”，让痘痘贴自然融入用户的日常好意思妆经过。
热诚价值营造：系列真谛真谛性的策画讲话，意在消解长痘焦灼，传递“自信接收、拖拉护肤”的理念，与Starface“拥抱真实”的价值不雅共识，但赋予了更昭彰的轻奢与专属感。
隐忧显露：爆款之后，若何跳动“死活线”？
尽管开局上风彰着，但Rhode若想从打造一个“联名爆款”，进化为在痘痘贴商场建造握久影响力的品牌，前线至少横亘着三谈必须跳动的“死活线”。
第一都，是开脱“唇蜜滤镜”的品类心智危境。
当今，Rhode卓越六成的营收依赖于其王牌肽类唇部照应居品。粉碎者极易将Spotwear视为一次性的明星相近，而非需要反复购买的专科护肤步地。
这与Starface从创立之初就Allin痘痘贴、从而建造的坚强品类心智酿成昭彰对比。Rhode需要一场高效的营销搏斗，来扭转“Rhode等于唇部照应”的用户认识，这绝非易事。
第二谈，是潮水护城河的单薄窘境。
痘痘贴的本领中枢门槛不高，竞争最终会落在策画、营销和品牌文化的构建上。Starface的黄色星星已成为其视觉钞票，并通过握续联名和活跃的UGC社群构筑了护城河。
Rhode这次的策画高度绑定贾斯汀·比伯个东谈主IP，联名热度事后，视觉策画极易被师法。若何从“借重明星”到“自建品牌标记”，是Rhode靠近的恒久挑战。
第三谈，是价钱与渠谈的定位悖论。
56好意思元的套装订价，自然合乎Rhode的高端调性，却与Z世代主力粉碎群体对“高性价比”的追求存在张力。
Starface的见效，离不开其亲民价钱带来的低决策门槛和一样触达。Rhode若坚握高端渠谈，可能难以完了全民级破圈；若为销量下千里渠谈、缩短身体，又可能损害其可贵建造的品牌价值，堕入两难。
不能否定，RhodeSpotwear凭借顶流联名的热度和场景改进的巧念念，已见效在竞争热烈的痘痘贴商场掀翻声浪，其“衣服式护肤”的认识也颇具前瞻性，为品类发展提供了新的念念路。
但好意思妆行业本即是速生速死的修罗场，短期的话题热度与恒久的品牌见效之间，隔着品牌心智、用户由衷与生态构建的高大规模。
Starface用一颗小星星，点亮了一个百亿好意思元范围的新商场；如今幸运8app，Rhode带着更注想法光环入场，它的挑战在于，这束光是转眼即逝的镁光灯，如故能握续废弃、重塑商场款式的品牌恒星？
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