发布日期：2026-05-12 21:36    点击次数：74

作家：《BUG》栏目 周文猛

开始：新浪财经

著述已获授权

母亲节前夜，OPPO却因“我妈有两个老公”的营销案牍，激励大边界月旦与争议。

天然，现在OPPO官方已经进军删除营销案牍并进行说念歉，但其关闭了挑剔的作念法，被网友们以为“毫无赤忱”。能够是意志到了巨匠起火，今六合午，OPPO又在4300余挑剔中精选展示了10余条，这些挑剔多是措辞委婉，“但愿好好改正”。

据微博智搜统计，约45%挑剔者质疑OPPO案牍价值不雅低俗，以为将偶像称“老公”冒犯婚配忠诚；30%嘲讽运营团队不专科，质疑审核机制失效；15%讽刺官方说念歉无赤忱。

现在，已有大都网友涌入外交平台，指责OPPO官方账号：“你们公司每个姆妈都是两个老公吗？”直言“原本买了你们家具还有点好感，这操作绝了！”

在与《BUG》栏目疏导中，OPPO官方客服直言：“咱们会严肃措置，也会吸取教化全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。”

狼狈的是，OPPO创举东说念主陈明永屡次强调要“天职”，“天职”意味着不拔头筹、专注家具与事业的沉稳阶梯。关连词，一系列事件背后，OPPO的“天职”似乎造成了一句不错随时为流量献祭的标语。

45%挑剔者

质疑OPPO价值不雅低俗

近日，OPPO官方发布了一则母亲节主题营销行径，其中一条投稿案牍公然写说念：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约聚基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

该案牍试图借用饭圈文化中粉丝将偶像戏称为“老公”的梗，来抒发母亲手脚“追星女孩”领有孤独青睐的一面。但在巨匠传播语境下，这一表述被解读为对婚配伦理的簸弄以致亵渎。案牍也曾发出，公论短暂炸锅。“OPPO案牍价值不雅”速即登上热搜，激励多数网友不悦。

有网友挑剔直击舛误：“不懂这种公司传播什么价值不雅。”“太逆天了，营销部门请了妙手。”有网友更是将这一营销案牍的翻车，上升到以为OPPO里面价值不雅本人就存在问题。

据微博智搜统计，约45%挑剔者质疑OPPO案牍价值不雅低俗，以为将偶像称“老公”冒犯婚配忠诚；30%嘲讽运营团队不专科，质疑审核机制失效；15%讽刺官方说念歉无赤忱，如关闭挑剔被指控评；10%命令抵成品牌，转向赞成竞品。

面临汹涌舆情，Z6尊龙凯时中国官方网站OPPO进军删除争议案牍并发布致歉声明，称其创作初志是“冲突刻板印象，呈现更多元、更立体确现代母亲形象”，并暗意已第一时间下架全部有关物料，将全面审查内容审核机制。但这一都歉并未平息群愤。

由于OPPO在发布致歉博文后开启了挑剔精选功能，大都质疑声息被屏蔽在外。

《BUG》栏目防御到，现在大都网友正涌入小红书OPPO官方账号下，指责OPPO职工：“你们公司的每个姆妈都是两个老公吗？”更有网友直言：“微博把挑剔关了就当没东说念主骂你了对吗？”

在与《BUG》栏目疏导中，OPPO官方客服复兴称，会严肃措置有关东说念主员、吸取教化、全面审查审核机制，接待网友监督。

但公论精深以为，说念歉快、整改慢、屏蔽快、倾听慢，已透支用户信任。有网友吐槽说念：“郑重倾听各方月旦，但博主已开启挑剔精选。”这种“一边说念歉一边捂嘴”的操作枯竭赤忱。

半个月前刚翻车，

创举东说念主陈明永屡次强调要“天职”

这次母亲节营销翻车并非孤例。半个多月前，OPPO刚因另一则“玩梗”事件堕入公论旋涡。

4月下旬，OPPO为旗下平板新品Pad Mini推出了一款名为“莫奈紫”的配色。关连词，这一颇具文艺气味的名字，却在鸠合上被速即谐音演绎为“摸乃子”，澳洲幸运8中国官方网站激励大都低俗逸想。

据爆料，OPPO里面高管在先容这款配色时，竟也带头玩起了谐音梗，小声强调“momo”，仿佛对这场低俗逸想心领意会。

对此，少见码博主晒图质疑说念：“OPPO你们给形状起名字之前，能不成充分想考一下谐音的问题……”

从“莫奈紫”到“两个老公”，不到一个月时间内连气儿两次营销翻车，且都波及对女性形象和伦理底线的飞舞簸弄，这不得不让东说念主质疑：OPPO的营销体系究竟出了什么问题？

在OPPO的企业文化中，“天职”二字恒久占据中枢肠位。创举东说念主陈明永屡次强调，“天职”意味着“不被外皮吸引牵动，把我方该作念的事情作念好”，代表着不拔头筹、专注家具与事业的沉稳阶梯。关连词，一系列事件背后，OPPO的“天职”似乎造成了一句不错随时为流量献祭的标语。

对此，有业内东说念主士直言：“一面标榜克制，一面高管切身谐音低俗梗——这种精神分歧式的操作，丢掉的不仅仅一个家具定名（莫奈紫），而是方针二十年的品牌信用。”正如网友在小红书平台挑剔所言：“绿厂最忌讳的即是绿，其次忌讳厂妹机，后果非要玩‘婚纱真老公’那一套，我方给我方找不快意。”

一位业内东说念主士在与《BUG》栏目疏导中坦言：“两个老公这么的话题，主如果没认清鸠合舆情实际，刻下舆情更倾向于正能量，OPPO的问题本色是站位不高，出了导向问题，还活在厂妹阿谁理会层面。”这一不雅点天然带有一定主不雅颜色，但也从侧面响应出OPPO营销团队对刻下全球语言空间的变化枯竭敏锐。

销量下滑，

OPPO其实很惊恐

营销往往“翻车”背后，是OPPO日益加深的生涯惊恐。纵不雅近五年数据，OPPO的市集发达呈现出显然下滑趋势。据IDC数据，2022年OPPO全球手机出货量为1.033亿台，同比大幅下滑22.7%；2023年不竭走低，全球出货量同比着落9.9%，中国市集更是下滑16.1%。天然2024年全年出货量小幅回升至1.048亿部，同比增长1.4%，但增长势头显然弱于竞争敌手。

据多家分析机构数据，2025年OPPO全球出货约1亿台，同比下滑近3%，在中国市集的排行已从也曾的榜首滑落至第五位，份额仅剩12.7%。

在业内东说念主士看来，“OPPO的流量惊恐，源于其技能、品牌、销量的全面承压。”其中，尤以芯片业务的靡烂为最，底层芯片技能是手机品牌构建耐久策略上风的中枢护城河，华为恰是凭借麒麟芯片的硬实力，在遭受三年顽固后依然能够强势追溯，反不雅OPPO，在捣毁自研芯片后，不得不在高端市集依赖高通和联发科的通用决议，各异化竞争力大打扣头。

在刻下“科技中国”的重大叙事下，国产自研、芯片突破、AI鼎新成为科技铺张品的中枢叙当事人见。而OPPO中枢技能材干的缺失，导致其在品牌升维的关节节点上“无牌可打”。正如前述业内东说念主士所言：“刻下的情况是，第三梯队在世即是大事情，尤其刻下手机内存加价导致手机价钱高涨，第三梯队玩家会更难。”

品牌节日的营销本应是传递温度、开拓情谊连气儿的机会，而不是为博眼球而在公序良俗的角落反复试探。OPPO若不成从根柢上重建内容审核体系、追溯“天职”初心，那么再多的危境公关，也终究仅仅扬汤止沸。

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